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李晨注册的潮牌商标“MLGB”因有害道德被驳回，大家怎么看？

这是一件很可笑的事情。可笑就可笑在，如果照此逻辑，应该撤销的商标估计得数以万计。

MLGB作为商标，上海俊客贸易有限公司在2010就提出申请，并在2011年9月初审通过，12月注册通告。也就是说，MLGB是注册成功的合法商标；而且，MLGB的意蕴是My Life’s Getting Better，没有任何有伤风化的地方。仅仅因为MLGB的与“妈了个逼”的拼音缩写相同，就以低俗为由撤销注册，那么，是不是所有字母缩写为JB、YD、YJ、SB、XJ、SJ、JJ等等的商标通通撤销注册？而且是不是商标图案中包含有柱状物、穴状物的也通通撤销注册！

鲁迅先生曾在文章中写到：“一见短袖子，立刻想到白胳膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交， 立刻想到杂交，立刻想到私生子。中国人的想象惟在这一层能够如此跃进。”那些一看到MLGB就联想到母亲生殖器，就举报商标低俗的所谓道德律师们（上海律师姚洪军、孟玉杰、刘慧慧、丁芳杰四人向国家商标局以违背社会公序良俗为由于2016年初提出无效宣告申请）算得上鲁迅先生笔下那种中国人的典型，唯一的违和是相隔了差不多一个世纪。有意思的是，社会中有留着精神辫子的律师不足为奇，但留着精神辫子的宵小之徒能得到公权力的加持而得势才堪称笑话。《庄子·胠箧》中说“圣人不死，大盗不止”，当宵小之徒能假道德的名义四处得瑟，反映的只能是社会病了，这个时代有病。

提到李晨，大家可能只知道《跑男》中的大黑牛李晨。

然而最近，比大黑牛年龄更小、出道成名更早，并拥有自主潮牌的小李晨，因注册商标被驳回一事纳入到公众视野。

李晨，英文名Nic，原《花儿朵朵》、《舞林大会》和《超级战队》主持人，Nic IS COMING潮牌创始人，与潘玮柏合作开了多家店铺。

李晨旗下上海俊客在2010年创立品牌之初向商标评审委员会提交并核准了M.L.G.B商标，但是2015年被人以“庸俗、低俗、媚俗”等原因进行了举报，随后，商标评审委员会以“该字母组合在网络上广泛使用，其含义消极、格调不高，用作商标有害于道德风尚，易产生不良影响”为由宣告商标无效。

对于商评会的裁决，李晨旗下上海俊客不服，提起诉讼，今年11月30日，法院最终裁决，驳回上海俊客诉讼请求，李晨注册M.L.G.B商标变为泡影。

对于这个商标，这几年在网络上耳熟能详，几乎所有人都知道代表什么意思。

然而李晨却在之前的新闻发布会上辩解说：代表“MY LIFE’S GETTING BETTER”。

正好认识这个案件的办案律师。说一些这个案件的有趣事情吧！

首先要澄清一个事实，今年11月30日，法院做出的并非最终裁决，而是一审判决，目前该案件正处于等待上诉的阶段。

“MLGB”的叫法

在案件审理过程中，各方当事人如何称呼“MLGB”，直接念英文字母吧有点别扭，念中文相应的词语吧非常的不雅。

最好由当时的承办法官提出，在庭审过程中统一叫“M标”。

举报人在庭审中的表现

本案的第三人与实际举报该商标无效人是一起的，系由该第三人发起，举报人执行举报行为。

在庭审过程中，该第三人当庭非常气愤的表示，如果该商标不被宣判为无效的，他死不瞑目。

虽然是未生效判决，但是北京市四中院已经公布了该案件的一审判决，从法律专业的角度看一下这份一审判决。

1、MLGB四个字母究竟啥意思，跟“买了个表”相类似，大家看了，心知肚明。无需多言。

2、有人会讲其本意为：my life getting better，或者make life getting better,这个意思是多么正能量，多么美好。但不知现实生活中，持这种认知的人，究竟能占到几成比例。总有个主流、非主流的区别。

3、作为商标，是一个企业，一个品牌的经营理念和企业文化的标志和体现，让更多的大众能够接受和认可，符合主流价值观，更有利于品牌长远的经营和发展，也有利于公司的基业长青。如果致力于打造百年企业的话。

4、从传播的角度来看，MLGB这四个字母，很有个性，很潮，很前卫，易记，易于传播，但由于其内涵上，极容易引起其他的歧义，也给品牌自身的生存，带来不可预知的风险。

5、品牌的塑造，对于一家公司，是一件长期艰巨的任务。需要进行科学、战略的定位和规划，更需要投入大量人力、物力、财力和精力，才有可能创造出一个令市场认可的，优秀的，有口皆碑的品牌。但是，如果在经营中，剑走偏锋，用赌一把的心态，用苦心打造的公司品牌，冒无谓的，没有价值的风险，不理性，不划算，不可取。一旦失败，对品牌是个巨大的损失。

6、做经营，做企业，符合大众的审美，还是大有必要的。名字可以有创新，有创意，有个性，有特点，但有个底线，就是公序良俗。

7、擦边球，尽量少打！打不好，满盘皆输。慎之又慎。

这个事件的争论点在于MLGB的含义究竟是什么？

我并不推崇这个最终判决。因为我认为对MLGB的释义，它的本义是排在第一位的，衍生义是排在第二位的。

MLGB，它的英文语境下是My life getting better.

在潮牌中，名字和设计完全代表你的概念。李晨的MLGB，可与说是潮牌界的教科书。它的名字完全就是一份自我介绍，告诉人们李晨为什么做这个牌子，他的理念是什么。

潮牌的目标受众就是年轻人。因为，年轻人有对个性的需求和购买力。My life getting better，正好满足了年轻人的个性和活动。

从MLGB的本义来看，是怎么样都没有毛病的。

在中文网络语境下，大家应该都知道MLGB的意思。

现在商标注册审查是人工审查，不是机器审查。当时的商标设计人，难道没有考虑到MLGB的低俗含义吗？他肯定想到了，但是就算有低俗含义，又能怎么样呢？

作为潮牌概念的设计者，他们比我们更清楚一个道理：潮流的诞生与散布，从来都源于与高级时装无关的街头文化。

MLGB的英文原意和网络语义，两者简直有阳春白雪和下里巴人的天壤之别。但是两者都是一种街头文化，也就是一种青年亚文化。

事件回顾：2010年李晨旗下的上海俊客提交商标申请，2011年核准注册，随后招人举报，被判商标无效，俊客不服提出诉讼，与201711月30日维持原判，商标无效。

发表下个人看法，当初选这个词时，我想俊客已经知道了商标的网络含义，但是当时并不是所有人都知道，但是他们的主要消费群体，应该都知道这几个字母的含义。做为一个年轻人的运动品牌，最求个性这也是无可厚非的。本来这件事在商标评审委员会看来，本来就是个模棱两可的事情，事情出现转折，关键点还是在于有人举报，做为企业服务机构，有多数人举报的时候，这事情的性质就变了，服务企业同时的也要对公众舆论负责。

字母歧义因为中国汉字的博大精深，不是问题的根本所在，tofboy被黑粉们叫做“掏粪男孩”就是一个鲜明的例子，想黑你怎么都能编出一段话来，前一阵的“叫了一个鸡”炸鸡店，很多露骨低俗的菜单也招到网友们的各种口诛笔伐。

在模棱两可的选择中，商标评审委员会其实是想发出一个明确的信号，不支持那些以低俗、博眼球的商标出现在大众面前，告诉那些想搏出位的企业，起名的时候注意点。我个人还是比较欣赏这种做法的，可以博眼球但要注意分寸。

伸中指什么意思？为什么全世界的人都迁怒对自己伸中指？

我就猜到有人会回答竖中指起源于英国，原因是法国人在开干之前表示要砍掉英国长弓手的手指，让他们不能再拉弦。结果法军大败，英国长弓手就竖起中指来嘲讽法国人。

但其实我并没有找到这个说法的真实由来，因为竖中指早在古希腊时期就是个侮辱性手势，而原因...很污

因为这个姿势...你就看，长得像不像某种男性特征物啊？中指代表XX，而收拢的食指和无名指关节则代表两个XX，所以这手势在古希腊的意思就是X你。

而且古希腊的Gay文化还特别多，但他们当时以崇尚阳刚为美，gay里头的受因为往往属于阴柔那一方，所以地位很低...

因此，在古希腊时期朝一个男人竖中指是一种极大的侮辱

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