商务广告翻译技巧与方法（商务广告翻译技巧论文）

1）简洁、通俗、易记

--- 蚊子再见再见蚊子杀杀杀

——开始吧。成功之路从头开始。

2）新颖性和创造性

--- 送给所有人一块Timex，祝大家度过愉快的时光。

拥有一块Timex 手表，享受美好时光。

---Ezyrub

3）针对性强

--- 潮水涌入，尘土退去。

商务广告英语的句法特点：

1）使用单词或短语代替整个句子

---一件艺术品。

---舒适的世界

2）大量使用简单短句、不完整句和省略句

--- 不含咖啡因。几乎没有卡路里。只为独一无二、闪闪发光

柑橘味。

3）大量使用祈使句

--- 抓住百事可乐精神。喝进去吧

---来到有味道的地方。来万宝路乡村吧。

4）使用各种疑问句

--- 你是不是太早变白了？

商务广告英语的修辞特征

--- 无论您吃什么，都喝Maeus Rose。永远清淡、永远新鲜、永远冰镇、永远正确。

---免费酒店！免费餐！免费接送！如果您想在阿姆斯特丹免费停留，您可以信赖KIM。

- - 索要更多。/我更满意了。

---给你的头发带来春天的气息。

--- 飞翔如丝般顺畅。

--- 一天一火星让您工作、休息和娱乐。

翻译原则：功能对等

翻译标准：

---促销力

- -创造力

- -美学

---文化适应性

1 直译（语义翻译或异化翻译）

---挑战极限。

挑战极限。

——赢得世界的心。

赢得世界的心。

——培育新一代，共创未来。

培育年轻人。创造未来。

---来的时候感觉像个陌生人，走的时候感觉像老朋友。

当你来的时候，你就是我们的客人；当你离开时，我们就是你的朋友。

2 自由翻译（交际翻译或归化翻译）

——为了下一代。

新一代的选择。

---每次都是美好的时光。

每一秒都聚在一起欢笑

--- 我们致力于提供超出职责范围的服务。

勤奋勤奋，风雨不改

我们不从事计算机业务。我们从事的是结果业务。 （IBM）

直译：我们从事的不是计算机业务，而是结果业务。

意译：只有我的电脑才能取得更高的成绩。

一切都是非凡的。一切都充满诱惑。 （卡地亚）

直译：一切都是著名的，一切都是诱人的。

意译：一切都是非凡的，一切都是新颖的、有吸引力的。

不用看就能做饭（分钟米饭）

直译：你不用看就会熟悉它。 （分钟米饭）

翻译：一眨眼就熟悉了。 （迷你米饭）

3 创意翻译

- - 连接人们。

科技以人为本。 （诺基亚）

---坚持到最后一滴。

香气浓郁，意蕴未尽。 （雀巢咖啡）

---一种很棒的飞行方式。

跨越万里，超越一切。 （新加坡航空）

---这一切都在你的掌控之中。

连接世界，触摸未来。 （美国电话电讯公司）

4 补充翻译

---超乎你的想象。（大韩航空）

意想不到的天空。 （大韩航空）

---优雅是一种态度。（浪琴表）

优雅态度，真实个性（浪琴表）

——引领数字世界。 (三星)

领先数字，超越永恒。 （三星电子）

---您的未来就是我们的未来。 （汇丰银行）

与你并肩走向明天。 （汇丰银行）

5 简译

- - 无论你在哪。不管你做什么。安联集团始终站在您一边。

安联集团将永远与您站在一起。

---本品为传统药物组方，采用纯中药材和蜂蜜，采用科学方法精制而成的纯中药蜜膏。

本品以中药有效成分为基础，精选中药材，采用现代科学方法精制而成。

6套翻译方法（Parody）

--- 每天一颗火星让你工作、休息和娱乐。（火星巧克力）

每天一块玛氏巧克力，让您像工作一样工作，像娱乐一样玩耍。

---条条大路通罗马，条条大路通罗马。 （捞餐具）

条条大路通罗马，百灵通回家。

---速效救心丸。 （毒品）

在需要时提供帮助的朋友才是真朋友。

效果：双关语（Pun）

英语双关语和中文双关语一样，利用某些单词的语义或语音条件，赋予它们在特定上下文中的双重含义。英语双关语分为同音双关语（homophonic puns）和同形双关语（semantic puns）。前者采用同形异义词，即读音、拼写相同但含义不同的单词，或读音相同但拼写、含义不同的单词；后者使用同形异义词。单词一词多义，达到双关效果。英语广告中双关语的运用含蓄、幽默、发人深省。可以激发读者联想，加深对产品的印象，有很大的宣传效果。

比如她！是周围最敏捷的女孩。敏捷是她的行事方式。敏捷是她吃的面包。轻盈、美味、敏捷！这是一则面包广告，面包品牌为敏捷。 Nimble这个词出现了四次，令人印象深刻。有时指聪明、敏捷，有时指面包品牌。它耐人寻味，提醒人们吃敏捷面包让人变得轻盈、聪明。翻译要灵活处理，可以翻译，因为她是世界上最敏捷、最聪明的女人。她举止轻松。敏捷是她吃的面包。

蓬松可口，敏捷。 （崔刚，1993：28）

美国摩尔品牌香烟广告I!m More Satisfaction，其中More是双关语，不仅宣传了产品品牌，还起到了说服购买的作用。我对普通翻译比较满意。我认为这个翻译虽然简洁，但只翻译了广告的一半意思，漏掉了双关语。由于英汉差异，直译往往无法翻译出双关含义，只能意译。笔者认为，译者在翻译双关语时，应灵活运用，尽量保留双关语的趣味性。如果确实无法保留双关语，那就做出决定。在这个例子中，可以翻译为“Moore”，这让我比较满意。

再比如公益广告，迟到总比迟到好。 （迟到总比迟到好。）提倡安全驾驶。它模仿了英语习语“迟到总比不到好”的结构。 （迟到总比不到好。），同时巧妙地使用“迟到”这个词。双关语意：迟的意思是迟到或迟到，迟的意思是死了。