从营销学看商用名称的中英对译是什么（营销学的英文）
商业名称，顾名思义，具有商业目的，主要用于经济领域，包括企业名称、产品品牌、文化产品（歌曲、影视作品、书刊、乐队名称）等，营销无处不在，商业名称的中英翻译必须符合市场营销的要求。
一、商业名称中英翻译的重要性
随着经济全球化、跨国企业的成长、英语的全球应用以及中国成为越来越重要的市场，许多企业名称需要有好的中文或英文名称。
如果中英翻译符合营销的要求，产品的销售就会更加强劲，甚至死灰复燃；否则，公司就会恶化，甚至最终倒闭。最著名的例子就是香港商人曾宪梓的金利来。起初，曾先生简单地将其译为金狮，无视粤语中“狮子”与“输”谐音的事实，冒着一味追求吉祥的香港人的不认同（这是目标市场的文化偏好），产品滞销；后来半音译半直译为金利来，十分吉祥。结果就是一直畅销至今，可谓化腐朽为神奇。
2. 英语翻译的几个领域
1、最高层次：音义双译。例如Club——的发音和含义就非常贴切、自然。
2、再高一层是音标业务：结合发音，形成与事物相匹配的翻译，例如：Revlon Cosmetics —— Revlon（直接用李白形容杨贵妃的名句，春风吹在露华浓的门槛上） ，刺激程度几乎和——俱乐部一样刺激）； Coca- cola—— 可口可乐（搭配饮料）； Kelog's—— Kellogg's（搭配家用调味品）； BEE GEES（由三兄弟组成的歌唱团体） —— 披头士乐队； James Bond——真的很棒（作者剧译）； Beatles—— 披头士乐队（四名乐队成员留着长发）。
其实音义翻译的最高境界也可以说是这种情况，不过名字和英文意思结合起来就非常贴切了。
3、第三境界是半音半意，即部分音译、部分意译，如七上汽水——七上（粤语中的上的意思与hi同）； Goldlion——金利来。
4、第四种情况是纯音译。一般来说，人名、国名、地名都需要这种翻译。这种翻译的优点是很容易营造出洋气。但基于市场营销的要求，商业名称的翻译应尽量避免这种情况，但可以适当保留外国风格。
三、诚实、表现、优雅的参考意义
清末民初，翻译界资深翻译家严复提出了“诚、达、雅”的著名标准。这是文学翻译的标准。鉴于营销的性质，文学翻译不同于商业名称翻译。但其参考价值是毋庸置疑的。忠实和表现力强调翻译的准确性；优雅强调翻译的优雅。准确使企业名称在传达信息时准确，优雅使企业名称更容易被人们喜欢。
4.英汉翻译的基本方法
为了实现上述第一个和第二个境界，我们可以采取以下途径：
1. 将英文名分解为几个音节。比如Beatles可以分解为二音节Beatle，或者三音节Beatle-s（s在中文里可以是单独的音节，可以翻译也可以不翻译，但如果翻译的话更好）。 n/m/ng 等词尾也可以翻译或不翻译。例如，Patten 可译为克里斯彭定康。
2. 每个音节列出与英语含义和事物属性相关的中文单词。
3.通过联想和想象，选出意义相匹配的中文单词，组合成译名。
4. 根据市场营销和语言学原理（如语气、语气协调）对译文进行审查和修改。
当然，第2步和第3步可以同时完成。
5. 普通话和粤语发音的平衡
顾客导向是营销的基本理念。当商业名称当前和未来的目标受众涵盖普通话和粤语的人群时，翻译时应考虑普通话和粤语的发音。具体来说：
1. 关注大多数目标受众。当普通话观众占多数时，应重点关注普通话发音；当粤语观众占多数时，应强调粤语发音。
2.考虑目标受众的未来状况。也就是说，我们不仅要瞄准当前市场，还要瞄准未来市场。例如，将香港零售商Watson's翻译成Watson's虽然算不上杰作，但也可以理解。然而，当其分公司进入内地市场时，翻译就明显暴露了它的缺点：“曲”的普通话发音与屈臣氏的第一个音节的发音相差太大。说英语或普通话但听不懂粤语的观众不知道为什么。
3、粤语区在西风东传的过去、现在和未来都发挥了重要作用。粤语文化凭借自身优势和粤语地区的经济实力，产生了广泛的影响。粤语几乎成为中国最大的方言。因此，即使不考虑受众的特征，考虑到普通话和粤语的发音也具有语言意义。
4、上面提到了两者兼顾的必要性，现在我们来讨论一下两者兼顾的可行性。普通话和粤语在声母和韵母方面有一般规则（音译时主要考虑声母，其次是韵母）。通常，某些单词的普通话和粤语声母与相应的英语声母接近或相同。比如可以翻译成王华生的顺氏/wangshunshou/wangshunshi（吉祥）、王顺氏（像中国的姓氏）等。
6. 浊音和清音的普遍使用
考察许多优秀的翻译，以下清音和浊音是通用的：p和b、t和d、k和g、f和v。因为它们的发音相似。例如：Kelog’s —— Kellogg’s（粤语“家”的声母是g）。
1.直译。例如，Titanic—— 泰坦尼克号；走进克劳兹—— 云中漫步。
2.免费翻译方式。根据情节重命名，如Shakespeare In Love——；面对面——；碟中谍——。
3、在意译的基础上使用习语（现成的、流行的单词和短语）。例如：Catch Me If You Can—— 侥幸逃脱惩罚。
4、其他文化产品（歌曲、电视节目、书籍、乐队名称等）的翻译，可参考上述方法。
8. 中英翻译处理
以上关于英汉翻译的讨论对于汉英翻译具有清晰明确的参考价值。但后者更困难。
汉语是一字一音节，音节的组合非常灵活。在英语中，一个单词通常有几个音节，音节的组合是非常困难的。因此，汉译英需要丰富的词汇量和快速的联想能力。
此外，我们还可以创建复合词。例如：宏杰保洁公司——Wellclean（粤语中宏的声母是w，杰的声母是g，与k的浊音和清音常见）。 Wellclean这个词在英语中并不存在，但作为商业名称的翻译，我们可以将简单的单词组合成新词，以便读者很容易理解含义，更容易记住。
9. 商业名称中英文翻译对译者的质量要求
1、对中国文化和英国文化有广泛而深刻的了解，涵盖古今；
2. 掌握市场营销和语言学；
3、非凡的联想力和想象力；
4.发现和应用规则的能力。