世界杯商业化（世界杯营销战开打）

才华并不总是获胜。四年前，西班牙首次夺得世界杯冠军。人们期待他们在本届世界杯上再次做到这一点。凭借一些世界上最好的球员以及广受好评的皇家马德里和巴塞罗那的大部分阵容，人们预测西班牙将再次取得长足进步。然而，他们没有。他们在令人尴尬地输给荷兰队以及随后的两次平淡努力后退出。英格兰和意大利这两个有着悠久历史的国家队也做出了类似的退出，同时为规模较小、天赋较差的球队晋级让路。这些早期退出对企业来说是一个重要的提醒： 仅靠人才并不能保证成功。需要更多的努力、创新和战略等立即浮现在脑海中。仅靠天赋并不能保证成功。四年前，西班牙首次夺得世界杯冠军，许多人都期望他们能够成功卫冕。西班牙队拥有世界上最好的球员，其中包括皇家马德里和巴塞罗那的众多常客，人们期望西班牙能够再次取得好成绩。但他们没有，在惨败给荷兰队和另外两场平淡的比赛后被淘汰。同样拥有华丽阵容的英格兰和意大利，也被实力不如自己的球队淘汰。这些失败对企业来说是一个重要的警告：仅靠人才并不能保证成功。它还需要勤奋、创新和敏捷的思维策略。

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社区是品牌最好的朋友。世界杯对全球品牌来说是件好事。耐克、可口可乐等公司利用全世界对世界杯的热情，通过创新且引人注目的活动点燃了世界的热情。大多数品牌专注于将其产品和服务与足球社区联系起来，而不是与产品和服务本身联系起来。对于企业家来说，这很好地提醒了他们为客户和潜在客户建立社区的重要性。社区是品牌最好的合作伙伴。世界杯也是国际品牌的重要舞台。耐克、可口可乐等众多品牌利用人们对世界杯的热情，创造出风靡全球的创新而迷人的活动。大多数品牌专注于将其产品和服务与足球界联系起来，而不是产品和服务本身。这强烈提醒企业家为他们的客户和潜在客户建立社区的重要性。

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弱者在大舞台上也能发挥作用。虽然剩下的球队都是备受赞誉的足球强队，但进入淘汰赛的16 支球队中有许多并不是世界上最好的球队。希腊、哥斯达黎加和美国等国家都从非常困难的小组中脱颖而出，领先于英格兰、意大利、西班牙和克里斯蒂亚诺罗纳尔多的葡萄牙等球队。在每场大型体育赛事中都会发生这种情况，对于企业主来说，这表明最大的参与者并不总是最适合提供客户所需的产品和服务。这应该提醒企业家，即使他们规模较小或经验不足，他们也可以提供独特的价值和差异化。小玩家也不容小觑。虽然剩下的球队都是备受尊敬的足球强国，但16强淘汰赛中的一些国家并不是最好的球队。比如希腊、哥斯达黎加、美国都是从C罗领衔的英格兰、西班牙、葡萄牙等强队小组出线的。这种情况发生在每一项重大体育赛事中，它向企业主表明，最优秀的员工并不总是最能提供客户所需的产品和服务的员工。这也提醒我们，即使规模较小或缺乏经验的企业家也可以提供独特的价值和不同的产品。

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稀缺性的相关性。我们生活在一个即时连接的世界。通过社交媒体和移动设备，我们可以全天候联系。你可能会认为国际足联可能希望将世界杯扩大到每两年举办一次。但与奥运会一样，世界杯每四年举办一次，随着赛事的临近，人们的兴趣会越来越大。企业也可以从中学习。虽然我们不想让客户等待，但拥有真正独特的差异化优势还是值得一提的。足球全年在许多伟大的舞台上进行，但只有世界杯带来了我们现在看到的激情和承诺。对于FIFA 来说，其差异化因素是稀缺性，企业家需要思考是什么让他们独特且令人难忘

稀缺性的作用。我们生活在一个即时连接的时代，可以随时通过社交网络和移动设备相互联系。您可能认为国际足联希望将世界杯扩大到每两年举办一次。但世界杯和奥运会一样，每四年举办一次，随着赛事的临近，世界杯的筹备也引起了越来越多的关注。虽然我们不想让客户等待，但我们可以拥有自己真正独特的优势。每年都有很多不同的足球赛事，但只有世界杯能给我们带来如此的激情和期待。稀缺性是FIFA的优势，创业者也需要让自己变得独特、受欢迎。

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战略是商业竞争环境的终极平衡器。如果我建议哥斯达黎加在四分之一决赛中让星光熠熠的荷兰队罚点球，大多数人都不会相信。它发生了，而且并非偶然。哥斯达黎加知道他们在人手上处于劣势，但与之前对阵荷兰时无法完成任务的球队不同，哥斯达黎加将用一个简单的足球策略：越位陷阱来困住渴望飞翔的荷兰人。对于企业家来说，哥斯达黎加执行的这个小而成功的计划提醒我们战略的重要性。拥有人才的公司可以走得更远，但拥有人才和计划的企业才能深入竞争并常常脱颖而出。战略是商战代码的最终分量。如果赛前预测哥斯达黎加会在半决赛中将众星云集的荷兰队拖入点球大战，大多数人都不会相信。但这确实发生了，而且并非偶然。哥斯达黎加知道自己实力不够，但与之前输给荷兰的球队不同，他们对求胜心切的荷兰队使用了一种简单的足球战术：造成越位。对于企业家来说，哥斯达黎加实施的这个简单而有效的计划表明了战略的重要性。拥有人才的企业才能长久生存，但人才与规划并重才能让企业在激烈的竞争中立于不败之地。