商标的翻译技巧（商标翻译的四种方法）

[1]音义并重，形神俱在。此类商标的命名和翻译一般采用双关、头韵、剪裁、谐音、拟人、拟声、夸张等修辞手法，结合中英文两种不同文化背景的共同点和相似之处，直接表达公司产品的精神、品质、特点、宗旨等思想，达到深刻而独特的目的，让人们通过联想加强对产品的理解。

1）双关法利用这种方法，不仅可以将中英文商标翻译成与原词读音大致相同的词，而且可以使译名与原名具有相似或相同的内涵。

A.用英文和中文表达公司或产品的愿望。例如：

Strong在英语中的意思是坚强、强大。翻译成中文为“助强”和“志强”，分别代表医疗器械和儿童食品。前者的意思是祝你健康、强壮，后者的意思是聪明、健康。

Quick在英文中是快的意思，翻译成中文提醒人们这种药可以快速战胜疾病。

雅戈尔是雅戈尔的谐音，蕴含着让人们更加优雅、更加年轻的愿望。

匹克不仅彰显了产品品质的卓越，更希望奥林匹克运动能够达到最高点。

B.用英文和中文含义表明产品的特点。例如：

福特堡既指名牌汽车，又指畅销汽车。

Pioneer先锋音频象征着这款产品是音频行业的先锋。

潮不仅表明洗衣粉泡沫丰富，还暗示着这种洗衣粉是一种潮流和趋势。

雀巢意味着舒适的睡眠，可以让人想起等待喂奶的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢奶粉。

Llaurier不仅意味着尊贵、杰出、卓越，还意味着使用产品是快乐的、优雅的。

佳能不仅象征着产品像大炮一样威力大、速度快，而且还象征着产品性能优良、功能齐全。

未来可乐很可乐，很幸福，未来可乐。

C.通过英文和中文的含义解释产品的质量。例如：

长城不仅表明产品是中国制造，还象征着人类的奇迹，独一无二。

信号不仅说明了该产品的优秀和卓越，还说明了它可以清洁牙齿。

D. 用英文和中文描述产品的原材料及其含义。例如：

可口可乐是一种来自南美洲的药用植物，是一种原产于非洲的硬壳果树。通过这些独特的食材，都诠释出独特的味道。

大豆豆浆指的是大豆。

橄榄，指橄榄的一种

E、使用富有诗意或具有丰富文化内涵的名称，赋予产品一定的象征意义。例如：

MAZDA 松田是祆教中的光神。松田公司采用这个名字，是希望效仿这位光明之神，为汽车工业带来光明。

NIKE耐克，希腊神话中的胜利女神，象征着胜利。

ANGLE 天使，保护者。

2）头韵：运用头韵的修辞手法，使商标名称达到双声韵的效果。不仅声音响亮，而且流畅。不断重复，就更容易记住。例如：

可口可乐。

干净清晰可以是谨慎的。劳斯莱斯。

3）运用剪裁、谐音、缩写，使品牌名称简洁、独特、易于传达信息。例如：

SONY索尼，源自拉丁文Sonus。

HISENSE源于高感、高灵敏。

松下，pana - 整体，整体，简而言之， - 声音。整个词意味着所有的声音。

Freshech源自新鲜科技。彩虹电子，源自irix公司。

海尔与高谐音，象征着更高、更好。雅戈尔与年轻谐音，象征年轻。翻译过程中直接借用GM、IBM、KFC、NEC、TCL、LG等缩写，以达到简洁、独特的目的。

4）运用拟人、拟声、夸张等修辞手法，使商标名称形象生动。例如：

Kiss me唇膏不仅巧妙幽默地诠释了使用唇膏的动态，还暗示了使用这种唇膏的独特美感。

潘婷不仅表明这款洗发水含有多种维生素，而且还让人想起美丽的黑发。

奔腾生动地描绘了以电子计算机为风格的电子技术信息时代的滚滚潮流。

柯达，让人想起按下快门的那一刻，充满动感的声音。

耳语保护叔宝，不仅是耳语般的温柔关怀，更是指宝的安全与舒适。

苏泊尔，与苏泊尔谐音，意为优秀。

佳洁士表明该产品是最好的，并提醒人们该产品是优秀的清洁卫士。

[2]意译，即根据英文或中文的字面意思进行翻译。这类翻译以民族文化为基础，注重某一方面的文化内涵。例如：

海鸥、熊猫、双星、三枪、白猫、英雄、花花公子、鳄鱼等，

[3] 音译是指根据英语或汉语的发音进行翻译。与翻译一样，这类翻译也注重某一方面的文化内涵。例如：

香格里拉（世外桃源，与世隔绝的地方）。真维斯（西部牛仔）、格力（优势、优秀、认可、认可）。顶（最好的东西，本质）。锐利（敏感、锐利）。 Lux（精致、奢华、豪华、优越、阳光）、Power28（力量、活力）。味川、奇胜、安尔乐、龙卡、春兰、长虹等

[4] 以企业或产品的创始人或发明人或者产品的产地作为产品名称，自19世纪以来一直沿用，经久不衰。这类名称更注重其纪念意义和社会价值，翻译一般采用约定俗成的形式。

1）。商品名称源自公司名称，例如：

索尼、雅马哈、富士、东芝、西门子、飞利浦、菲亚特、沃尔沃、长虹、春兰、熊猫、康恩贝等

2）源自企业或产品的创始人或发明人的商标，例如：

香奈儿、李宁、羽西、福特、奔驰、高露洁、吉百利、郑明明、沙宣等

3）源自公司或商品原产地的商标名称，例如：

NOKIA（芬兰北部小镇的名称，最初的诺基亚公司就建在这里）

浪琴（瑞士圣伊梅尔附近的一个小村庄，弗兰西永和大卫在那里创立了手表制造厂）。

青岛啤酒Qingdao、上海SHANGHAI等

SANANNA指的是加利福尼亚州的“桑塔纳山谷”，这里盛产名贵葡萄酒。虽然这种车不是这里生产的，但这意味着该车将会像山谷中时常刮起的强劲而寒冷的旋风一样，风靡全世界。当然，有些商标既是名称，又可以体现产品的特点，比如雀巢NESTLE。