翻译,汉译英（汉译英十大翻译技巧）

广告口号（口号）、广告语句（流行语）等是一种非常特殊的语言。他们通常都有一些共同的特点，比如语言引人入胜、有说服力，修辞手段的运用也别具一格，比如语义双关、文字游戏等，让人觉得幽默中蕴藏着智慧，新奇有趣。朴素。广告语言在形式上也具有鲜明的特点。或行文工整、押韵，或有节奏、朗朗上口，或一鸣惊人、耳目一新，都能产生耐人寻味、持久的效果。广告语言的特点可以概括为以下四个方面，即吸引力（吸引读者的注意力）、创造性（创造性——投射形象）、说服力（促使读者采取行动）和影响力（令人印象深刻）。 ——产生影响）。广告通过图案和语言树立自己独特的形象，用新颖独特的手法体现自己的个性特征。手法的运用既超出了常人的想象，又在常人的常识之内。好的广告既有图片又有文字。一种双管齐下的方法，使用有针对性的、情感化的图画和语言来吸引和打动人们。

在翻译英文广告文字时，无论是英译汉还是汉译英，我们都不能满足于直译和肤浅。语言翻译必须准确、真实，尤其是要传达原文的潜台词（信息）或含义。此外，还必须采用一些常用的技巧和方法来表达广告词的个性。只有这样，翻译才能尽可能地传神、传神、传神，达到意义相似、精神相似、形式相似的三合一效果。因此，翻译广告文字不仅要翻译其外在意义和内涵意义，更要翻译其技巧和手法。这就是翻译意义+翻译技巧的翻译。

要想达到预期的效果，传达精神与形式，达到意、神、形相统一的效果，就必须树立正确的工作态度和作风。首先，我们需要创造必要的前提，那就是扎实的语言基础能力，广泛探索和拓宽知识面，培养创新思维模式，提高研究和写作能力。翻译的过程应该被视为一个研究和创作的过程，要投入大量的心血和劳动，对稿件要反复琢磨、修改，做到两全其美，精益求精。随着时间的推移。只有这样，才能在充分消化原文意思、透彻领会原文精神、掌握原文特点的基础上，翻译出具有欣赏价值和市场效益的广告语言。

将中文广告翻译成英文时，找到正确的切入点或突破点非常重要。 2003年，我和同事去上海参加“全国应用翻译研讨会”时，在街上看到《财务管理》杂志上的一则广告。很简单，但是很有趣。那里只有四个字颠倒过来。这就像绕口令：如果你不管理你的财务，你的财务就不会关心你。意思是：如果你想赚钱，你必须学会理财，如果你想学会理财，你就订阅我的《理财》杂志。

当时我们商量要把它翻译成英文，既能传达原文的意思，又能表达其形式特征。于是我们开始寻找切入点或者突破口。经过一番思考，我的同事想出了“leave sb.”这个表达方式。独自一人并抓住了关键，从而导致了原型的创建。如果你不去管钱，钱也会不去管你。下一步要解决如何翻译财务管理的问题。财务管理的正式英语应该是公司财务和个人财务，但出于正式的需要，我们选择了manage Money这个词。这样，我们得到以下结果。译文不仅传达了原文的意思，而且基本表达了原文的形式：

【例1】《理财》杂志：广告语你不理财，你的财务就会不理你。

【原文】如果你不去管理财，

金钱会设法让你独自一人。

“如果你不管理你的财务，你的财务就会忽视你”这句口号中使用的技巧实际上是一种常见的文字游戏技巧，其效果有点像绕口令。这种文字游戏在英语广告中也很常见。以下三个例子都属于这一类。一个是在“美”字上做文章，一个是在“好”字上做文章，还有一个是在“宝”字上做手脚。此类翻译的切入点是突破关键词。还有类似的中药材广告：好药材，只有好药。翻译成英文时，还应体现原文的特点：

只做优良药材

制作优良的草药。

有时，在翻译广告句时，需要双面使用，运用多种翻译技巧，从不同的角度进行多层次的处理，这样才能达到富有表现力、传神性、视觉化的翻译效果。例如：

【例2】茅台酒广告语：茅台酒一开，满屋飘香；茅台酒，国酒，历史悠久。

【点评】茅台酒的悠久历史意味着，公元前135年，茅台镇酿造的酒让汉武帝甜到了天下。公元1915年，茅台在美国旧金山举行的巴拿马太平洋万国博览会上荣获金奖，至今已十四次荣获国际金奖，与苏格兰威士忌、法国干邑并称为世界三大名酒之一。在翻译这个口号的时候，我们需要做一些调整，采用意译。茅台在原文中出现了两次。这是翻译中应避免的缺点。关于打开酒瓶，如果是香槟的话，可以形象地翻译为pop open，但不适合茅台。国酒如果太长翻译不成国家地位酒或者国宴酒，可以用National Favour（国宴首选酒）来代替。 VIP待遇就是对待VIP。如果翻译成has/with a long school，就显得太平淡了。最好说得更具体一些，指出它早在1915年就获奖了。同时在括号中注明它起源于公元前135年。从形式上看，以茅台酒-陈酿酒为标题。主体部分仍分为两行，大体对称，香气和证书文凭二字互押韵。

【翻译】 茅台——一种年份酒

散发最美妙香气的VIP 款待

赢得1915 年文凭的国家青睐

（起源于公元前135年）

【例3】茅台的另一则广告语：国酒茅台，酿造生活的滋味。

【点评】上面的例子中，为什么不像“国事访问”、“国宴”那样将“国酒”一词翻译成“国酒”呢？我们知道，国事访问、国宴专指国家领导人的出访和宴会，但茅台不同。除了放在国宴餐桌上外，也可以在普通老百姓的餐桌上饮用。所谓国酒，并不是指专门为国家领导人保留的酒，而是指具有国家地位和身份的酒。所以将其翻译为国民地位酒更为合适。那么，我们是否可以将“酿造生活的品味”翻译为“酿造优雅的生活”呢？这涉及到“brew”这个词的用法。酿造是指啤酒的酿造，而白酒的酿造是指蒸馏。至于优雅的生活或优雅的生活，虽然其含义是正确的，但不如life gracious（英语词典中有gracious Living一词）。由于gracious与status押韵，因此也能达到更好的发音效果。

【翻译】茅台：

一款具有国民地位的酒，让您的生活变得优雅。

翻译广告语时，必须有强烈的翻译意识，即必须考虑到外国读者。因此，含有汉语拼音的单词必须仔细处理。下例中的LongCard不能写成long card:

【例4】建设银行龙卡广告语：衣食住行，有龙则有神

【点评】翻译Long Card时，需要模仿万事达卡的联合写法，同时将Long改为斜体，以与英文中的long一词相区别。

【翻译】你的日常生活很忙碌，

我们的LongCard 可以让这一切变得简单。

顺便说一下，上述标语的英文翻译并不是应有关公司的要求翻译的；它们纯粹用于学术研究目的。