威士忌在中国（威士忌在中国的销量）

除了中国股市和房地产泡沫外，现在还加上威士忌泡沫。

除了股市泡沫和楼市泡沫，中国现在又出现了威士忌泡沫。

这就是经纪公司Redburn的分析师对那些希望向庞大的中国市场出售白酒的烈酒制造商发出的警告，这并非没有先例。分析人士称，日本在20 世纪70 年代和1980 年代经历了苏格兰威士忌带来的繁荣，而烈酒制造商仍然被那次经历的后遗症所困扰。

法新社/盖蒂图片社这是经纪公司Redburn的分析师对试图在巨大的中国市场销售威士忌的酿酒厂发出的警告。这种泡沫并不是第一次出现。分析人士称，日本在20 世纪70 年代和1980 年代经历了类似的威士忌狂欢，而酿酒公司仍然记得那种宿醉的感觉。

根据雷德伯恩的说法，苏格兰威士忌实际上是一种对经济高度敏感的产品，其需求与经济的好坏密切相关。继20世纪70年代西方经济衰退之后，苏格兰威士忌制造商转向了最有前途的市场——日本，他们的营销力度以及日本新富消费者的行为与当今的中国市场有很多相似之处。

雷德伯恩认为，威士忌实际上是一种与经济形势密切相关的产品，需求量随着经济的起伏而涨跌。 20世纪70年代西方经济遭受重创后，威士忌生产商转向了最有前途的市场：日本。当时酒商的营销方式以及日本新富消费者的行为与今天的中国市场有很多相似之处。

'日本消费者对优质苏格兰威士忌产生了浓厚的兴趣，许多豪华品牌（例如尊尼获加金标）专门针对日本市场推出。但日本的消费日益增长，并不是由于鉴赏力的提高，而是对价格不敏感的高管在公司信用卡上的支出，”雷德伯恩写道。

Redburn写道，日本消费者喜欢喝高品质的威士忌，很多奢侈品牌都是专门针对日本市场推出的。尊尼获加金标威士忌就是其中之一。但日本威士忌消费量的增长依赖于企业高管刷公司信用卡而不关心价格，而不是依赖于人们不断增长的升值。

然后是20 世纪90 年代初的萧条，以及日本威士忌泡沫的破灭，而苏格兰威士忌制造商对此毫无准备。

然而，20世纪90年代初经济泡沫的破灭以及日本威士忌泡沫的破灭让酿酒企业措手不及。

雷德伯恩表示，“如果消费是基于时尚或企业开支账户，那么就没有固有的品牌资产来抵御经济或时尚周期的低迷。”

雷德伯恩表示，如果威士忌消费是基于时尚或企业报销，那么就没有内在的品牌价值来抵御经济周期或时尚周期的低迷。

帝亚吉欧公司周三宣布，计划在未来五年内投资超过10 亿英镑（15.2 亿美元）苏格兰威士忌生产，重点关注新兴市场，并在中国专门为该市场生产一款名为“上海白”的优质伏特加。在上海，该公司经营着尊尼获加之家（Johnnie Walker House），根据其网站，该公司是“威士忌文化的大使馆”。

帝亚吉欧公司周三宣布，将在未来五年内投资超过10亿英镑（15.2亿美元）扩大威士忌产能，以新兴市场为主要目标市场。该公司在中国专门针对这个市场生产一种超优质伏特加，称为“上海白”。该公司在上海经营着尊尼获加之家，其网站称其为威士忌文化的大使馆。

中国已经是法国人头马君度公司(Remy Cointreau SA)旗下人头马干邑的最大市场，但该公司多次表示，计划斥资高达10亿欧元收购新的高端品牌，例如在中国流行的高档威士忌。

中国已经是法国人头马君度公司旗下人头马君度干邑的最大市场，但该公司多次表示，打算投资高达10亿欧元收购新的优质品牌，比如中国的一个品牌。非常受欢迎的优质威士忌。

就连政界人士也纷纷跟上潮流，英国和中国于2010 年签署了一项协议，确保只允许苏格兰制造的威士忌在中国以苏格兰威士忌的形式出售，部分原因是苏格兰威士忌的假冒问题。

就连政界也来凑热闹。英国和中国于2010年签署协议，确保只有苏格兰生产的威士忌才能作为苏格兰威士忌在中国销售。部分原因是假冒苏格兰威士忌在中国泛滥。

雷德伯恩表示，除了成为超级富裕阶层的首选酒之外，并不能保证苏格兰威士忌能够在中国获得大众的吸引力。报告称，该地区的苏格兰威士忌口味差异很大，并且与收入没有直接关系。在人均GDP较高的地方，如日本、新加坡和香港，苏格兰威士忌的消费量实际上远低于韩国、台湾和泰国。

雷德伯恩表示，不能保证苏格兰威士忌除了成为超级富豪最喜欢的饮料之外，还会受到中国普通民众的欢迎。报告称，亚洲各地对苏格兰威士忌的偏好差异很大，与收入没有直接关系。日本、新加坡和香港的人均GDP较高，但苏格兰威士忌的消费量却远低于韩国、台湾和泰国。

此外，威士忌和其他烈酒还面临着与中国国酒白酒的激烈竞争。白酒是用高粱、小麦或大米蒸馏而成的，在酒精市场上长期占据主导地位。毫不奇怪，也有传言说中国出现了白酒泡沫，这种饮料的流行不仅是为了消费，还为了投资和送礼。

此外，威士忌等酒类饮料还面临着中国国酒白酒的激烈竞争。由高粱、小麦或大米蒸馏而成的白酒在中国酒精市场占据主导地位。毫不奇怪，中国也有人谈论白酒泡沫，因为白酒不仅在消费方面很受欢迎，而且在投资和送礼方面也很受欢迎。

另一方面，雷德伯恩表示，印度的饮用苏格兰威士忌的传统可以追溯到殖民时代，对于烈酒制造商来说，这是一个前景广阔的市场。然而，低收入和高进口关税是增长的障碍。印度和欧盟目前正在进行贸易谈判，欧洲官员希望大幅削减酒类关税。

雷德布姆表示，印度对于蒸馏公司来说是一个充满前景的市场，因为其威士忌饮用传统可以追溯到殖民时代。然而，由于收入水平低和进口关税高，印度这一市场的增长受到限制。目前，印度与欧盟正在进行贸易谈判，欧洲官员希望印度大幅降低酒类关税。